サッカーワールドカップ（W杯）北中米大会・決勝トーナメント1回戦の日本対ブラジル戦が6月30日（以下、日本時間）に行われ、日本は1－2で敗れました。

　スポーツやコンサートなどがもたらす経済波及効果の研究を行う一般社団法人OASIS JAPAN代表で、東京都市大学非常勤講師の江頭満正さんは、今大会のグループリーグからブラジル戦までの計4試合で、国内の経済波及効果が2570億円、税収効果も250億円を超えるという試算を明らかにしました。今回のワールドカップの経済効果について、江頭さんが解説します。

なぜ飲み物や食べ物の注文が急増？

　近年、「モノ消費」から体験を重視する「コト消費」へと消費者の価値観がシフトし、「推し活」が市民権を得ています。会社を休んでサッカーワールドカップを観戦することも社会的に許容される傾向にありました。

　特にブラジル戦は日本時間で午前2時開始という高いハードルでしたが、全国のスポーツバー（HUBなど）には約1万人が集結。映画館のパブリックビューイングでも約100スクリーンが稼働し、日本中が眠気を忘れて画面の前に陣取りました。

　試合が大きく動いたのは、睡魔がピークに達する前半29分。日本代表の佐野海舟選手が鋭いシュートを放ち、強豪ブラジルから先制点を奪取しました。この劇的な瞬間、全国の観戦会場やリビングは歓喜に沸き、同時にビールなどのアルコールやフードの注文が急増したのです。

　この現象の裏には、スポーツビジネスで実証されている心理的メカニズムが働いています。米マイアミ大学のウォーレン・ウィズナント教授らの研究（>>>1）では、164試合のデータ分析から「ホームチームがリードしてハーフタイムを迎えると、観客の消費金額が有意に高くなる」ことが判明しています。

　これは心理学で「栄光の反映（BIRGing）」と呼ばれる効果です。応援するチームの成功で気分が高揚したファンは、その幸福感を少しでも長く維持しようと、無意識のうちに購買行動がアクティブになります。深夜の一番眠くなる時間帯に日本がリードを奪う最高の展開が、サポーターの興奮を引き上げ、旺盛な消費へと直結しました。

「ハラハラ感」もスパイスに　深夜に動いた124億円

　その後、後半11分にブラジルのカゼミーロ選手に同点ゴールを許すまで、日本がリードを保っていた時間帯こそが、ファンの飲食が最も進んだ時間でした。

　同点に追いつかれた後は一転して、ブラジルの猛攻を耐え凌ぐ緊迫した展開が続きます。しかし、サポーターの緊張感は最高潮に達し、画面から目が離せない「ハラハラ感」が、かえってグラスをあおるペースを速め、さらなる消費を後押ししました。

結果は1－2での惜敗でしたが、この熱狂は数字にも表れています。W杯における「追加消費額」の試算結果は以下の通りです。

・スウェーデン戦（6月26日・午前8時）：平均個人視聴率19.8％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）⇒ 約158億円

・ブラジル戦（6月30日・午前2時）：平均個人視聴率8.4％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）⇒約124億円

　高視聴率を記録した朝のスウェーデン戦に対し、深夜のブラジル戦は視聴率こそ半分以下でした。しかし、「日本先制」という最高のシナリオが起爆剤となり、深夜にもかかわらず124億円もの巨額の消費を記録したのです。

　激戦の末に敗れはしたものの、日本代表がピッチで見せた勇敢な戦いぶりは、深夜の日本経済を確実にとびきり熱くさせました。スポーツの熱狂と人間の心理が織りなすダイナミズム。今後も日本代表の活躍が、日本中に大きな熱と経済効果をもたらしてくれることでしょう。

【参考文献】
（>>>1）Whisenant, W., Dees, W., Bolling, M., ＆ Martin, T. (2013). Concession Sales: The Examination of Novelty Effect and Consumer Mood.International Journal of Education and Research, 1(4).
https://otonanswer.jp/post/374636/

　北中米Ｗ杯決勝トーナメント１回戦（６月２９日、米国・ヒューストン）で２―１と日本を撃破したブラジルイレブンから、試合前に物議を醸した日本代表ＦＷ塩貝健人（２１＝ボルフスブルク）の発言が勝因になったと明らかにされた。

　塩貝はブラジル戦前にその印象を問われると「ブラジルは昔、強かった」「昔のネイマール（サントス）じゃないですか」などと語った。このコメントが〝挑発〟や〝軽視〟とブラジルでは大々的に報じられ、ブラジル選手たちも怒りをあらわに。勝利直後には、ＦＷマテウス・クーニャ（マンチェスター・ユナイテッド）が塩貝に歩み寄り、「５回もＷ杯で優勝している！　お前はちっぽけだ！」などと挑発行為をして話題を呼んだ。

　決勝トーナメント２回戦ノルウェー戦（５日＝日本時間６日、米国・ニューヨーク）に向けてブラジルは公式会見を行い、〝塩貝騒動〟が再び話題に上った。

　ブラジルメディア「プラネタデフッチボウ」は「ドウグラス・サントス、ケント・シオガイ（日本）の発言について」と題して取り上げた。サントスは「この手のコメントは相手チームのモチベーションになる。我々にとってモチベーションになったよ。試合における我々の気迫を見ての通りだ。神に感謝します。我々はサッカーをプレーして応えた」と本音を吐露。日本に先制される苦しい展開の中で、塩貝の発言がチームの発奮材料となって勝利につながったと断言した。

　ブラジル紙「Ｌａｎｃｅ！」もこの様子を取り上げ「モチベーションのサービス！」「ブラジル代表の記者会見で、ドウグラス・サントスは、日本人のケント・シオガイによる挑発（ブラジルはもう昔のブラジルではないと言った）が、モチベーションになったと強調した！　これぞワールドカップだ！」などと報じた。

　王国に肉薄した森保ジャパンにとって、塩貝の舌禍騒動は〝最大の誤算〟だったのかもしれない。

https://www.tokyo-sports.co.jp/articles/-/394567?page=1#goog_rewarded

熱戦が続くサッカー「北中米ワールドカップ」の決勝トーナメント1回戦が終了し、2回戦に進む16カ国が決定。対戦カードと放送・配信スケジュールが決定した。
7月5日(日)早朝から7月8日(水)にかけて、NHK総合や日本テレビ系、フジテレビ系、DAZNにて熱戦の模様が生中継・配信される。

■地上波では、フランス、ブラジル、スペインなど優勝候補の試合を生中継
決勝トーナメント2回戦の最初の試合は、7月5日(日)朝2:00（7月4日(土)深夜2:00）

開催国のひとつとして躍進するカナダとモロッコの対戦がNHK総合とDAZNで放送・配信される。続く7月5日(日)朝6:00からは、優勝候補の大本命フランスとパラグアイの激突を日本テレビ系とDAZNが中継する。

さらに、7月6日(月)朝5:00からは日本を破ったブラジルと、怪物ハーランドがゴールを量産するノルウェーの好カードがNHK総合とDAZNで、7月7日(火)朝4:00からは、イベリア半島の隣国でありライバル関係の「ポルトガル×スペイン」という屈指の好カードが日本テレビ系とDAZNで生中継される。

■「メキシコ×イングランド」と「アルゼンチン×エジプト」は、DAZNで独占生配信
DAZNでは全試合を生配信するが、その中でも、7月6日(月)朝9:00からの「メキシコ×イングランド」と、7月8日(水)朝1:00（7月7日(火)深夜1:00）からの「アルゼンチン×エジプト」は独占生配信。「メキシコ×イングランド」では、地元メキシコが絶好調のケインが率いるイングランドをどう迎え撃つかに注目が集まる。

アルゼンチンはメッシが絶好調でワールドカップ連続試合得点を「8」に更新中。エジプトの英雄サラーとともに、今大会が最後のワールドカップと思われるスターの活躍に期待がかかる。

■北中米ワールドカップ　ラウンド16　試合＆放送スケジュール

■7月5日（日）
朝2:00キックオフ「カナダ×モロッコ」
・NHK総合（朝1:45～4:00）
・DAZN

朝6:00キックオフ「パラグアイ×フランス」
・日本テレビ系（朝5:40～8:15）
・DAZN

■7月6日（月）
朝5:00キックオフ「ブラジル×ノルウェー」
・NHK総合（朝4:45～7:00）
・DAZN

朝9:00キックオフ「メキシコ×イングランド」
・DAZN

■7月7日（火）
朝4:00キックオフ「ポルトガル×スペイン」
・日本テレビ系（朝3:40～6:15）
・DAZN

朝9:00キックオフ「アメリカ×ベルギー」
・フジテレビ系
・DAZN

■7月8日（水）
朝1:00キックオフ「アルゼンチン×エジプト」
・DAZN

朝5:00キックオフ「スイス×コロンビア」
・NHK総合　朝4:45～7:00　解説：林陵平／実況：深澤健太
・DAZN
https://news.yahoo.co.jp/articles/e8ce1f88a88e567b6583b7edc2fc1d94d13beb96

アジア枠9枠もあるのにベスト32で全チーム敗退ｗｗｗｗ
アジアのレベル低すぎるわ
もうヨーロッパと北中米と南米だけでやってろよ

スイス代表のムラト・ヤキン監督の風貌に“既視感”

　現地7月2日に行われたFIFA北中米ワールドカップ（W杯）の決勝トーナメント1回戦で、スイス代表はアルジェリア代表と対戦。ピッチ上の熱戦もさることながら、中継に映し出されたスイス代表のムラト・ヤキン監督の風貌が、日本の大物芸人とそっくりだとSNS上で大きな話題を呼んでいる。

　試合前、日本のファンが熱視線を送ったのはピッチサイドに立つ指揮官だった。オールバックの渋い髪型と精悍な顔つきでチームを牽引するヤキン監督。その姿にSNS上の日本人ファンがにわかにざわついた。

　X上では「スイスの監督加藤浩次すぎるだろww」「スイスの監督まじで加藤浩次やん」「スイスの監督が加藤浩次にしか見えないんだよなぁ」といった声が殺到。「なんか既視感あると思ったら、この方でした」と、加藤浩次さんの写真を添えて比較するファンも現れた。さらに、「検索すると同じこと思ってる人いてよかった」と、自分の直感の答え合わせをして安堵するファンもいたようだ。

　ほかにも、ヤキン監督のダンディな出で立ちに「めちゃくちゃイケオジやん…」と見惚れる声や、「スイスの監督の眼鏡癖強いな」と独特なアイウェアに注目する意見も。なかには「キダタローみたい」と別の著名人を連想するファンも見受けられた。

https://www.football-zone.net/archives/659894

わかる

　FIFAワールドカップ2026（北中米W杯）・ラウンド32、オーストラリア代表対エジプト代表が現地時間3日に行われ、PK戦の末にエジプトが勝ち上がった。この結果により、アジア勢がラウンド16を前に全滅という不名誉な記録が残ってしまった。

　W杯は今大会から、出場国枠が従来の32→48ヵ国に増加。それに伴い、グループリーグ上位2チームに加え、3位チームのうち上位8チームも決勝トーナメントに進出できるというレギュレーションに変更された。

　そのため、これまでスポットライトを浴びる機会が少なかったアジアの国にとってもチャンスと思われたが、結果として生き残ったのは日本代表とオーストラリアの2ヵ国だけ。ヨルダン代表、カタール代表、イラク代表、ウズベキスタン代表、サウジアラビア代表に関しては3位にすら入れず、正直、W杯で戦うだけのレベルになかったと言わざるを得ない。

　イラン代表と韓国代表はグループ3位に入るも、上位8ヵ国には名を連ねられず敗退。彼らのグループはそれほど難しいものではなかったはずだが、勝ち残ることができなかった。シンプルに実力不足と評価するしかない。近年、アジアのレベルが上がったなどの声もあったが、それは間違った事実だった。

　こうした事実もあり、日本のサッカーファンからは「アジア枠を減らすべき」との声が多数挙がっている。確かに、W杯でそれなりに戦えているのは日本、オーストラリア、韓国、イランくらいで、現在の「8.5枠」は多く感じる。4＋1枠が妥当だろう。

　とはいえ、今後アジア枠を減らすというのは現実的ではないだろう。FIFA（国際サッカー連盟）は、より多くの国にW杯出場のチャンスを与え、サッカーの普及につなげたいと考えたうえでの出場国枠増加であることを表明しているが、実際はビジネス面がかなり重視されているからだ。

　人口の多い中国やインド、サッカー熱の高いタイやベトナム、オイルマネーで潤う中東勢がいるアジアは、マーケティングにおいて重要な地域になる。今やサッカーはエンタメの枠を超えて、巨大なビジネスと化した。そうした現代において、W杯にアジアの国が少ないという事態は、FIFAとしては出来る限り避けたいはずだ。

　また、アジアの枠を減らして他の地域の枠を増やしたとしても、W杯に出場するに値する力を持つチームが出てくるとは限らず、必ずしも大会のレベルが上がるとは言い切れない。そもそも、ここに重点を置くならば、やはり32ヵ国開催に戻すのが唯一の策となるだろう。

　ただ、日本代表視点で言うと、アジア枠は減ってくれた方がありがたいだろう。贅沢な悩みだが、出場国枠増加に伴い、W杯アジア予選の難易度がぐっと下がった。事実、北中米大会に向けた予選でも、森保ジャパンは楽々と突破を決めてしまった。

　もちろん、日本代表が問題なくW杯出場を決めてくれることはありがたいが、少しばかりの緊張感やヒリヒリ感がなければ、注目度は高まっていかない。放映権料の高騰により、日本代表の試合を簡単に視聴できなくなった現代なら、なおさらだ。

　今大会、アジア勢が早々に姿を消したことで「やっぱりアジアのレベルが低い」というイメージが一般のファンに、より焼き付いてしまった。これでは、日本代表VSアジア勢の戦いは、どうしても盛り上がっていかないだろう。

　それだけ日本代表が強くなったという証拠でもあるが、アジア全体のレベルが上がっていかなければ、日本代表がブラジル代表のようなトップ・オブ・トップの壁を超えることはない。

（文：小澤祐作）

フットボールチャンネル編集部　7/4
https://www.footballchannel.jp/2026/07/04/post939555/