１４日に開幕する今季の明治安田Ｊリーグ。昨季３位の町田は、１６日にホームの町田ＧＩＯＮスタジアムに昨季２位の広島を迎える。開幕ダッシュをかける重要な一戦で、チケット販売が好調だ。クラブ関係者によると、
ファンクラブ先行販売の枚数が、発売初日における前年同日比２１８％を記録し、過去最高枚数を更新。９日時点で、同スタジアムの最多来場者数更新が視界に入っている。なぜ、町田のファン・サポーターが急増しているのか。その背景に迫る。

　町田のマーケティング部長・野本倫央さん（３８）によると、５日時点で本年度のファンクラブ会員の伸び率が前年度から約１８０％だという。開幕前にもかかわらず、早くも前年度の会員数を超える勢い。
野本さんはファンクラブ会員を対象とした先行販売での好スタートに伴い、一般販売数も伸びていると推測する。「昨年１年間Ｊ１で戦い、良い結果を残したことによって期待度が高まり、『今年はファンクラブに入ろう』という方が増えた感じはします」と要因を語った。

　クラブとしてＪ１初挑戦だった昨年は、メディアへの露出が大きく増加。春先から首位を走る快進撃で大旋風を巻き起こしたことや、黒田監督のストレートな発言による炎上、
ＦＷ藤尾がＰＫ時にボールに水をかける騒動などで、ＳＮＳを中心に話題となることも少なくなかった。ただ、良くも悪くも『ＦＣ町田ゼルビア』という存在を知られるきっかけとなった。

　「元々、町田市の認知は取れていたんですけど、市の外に認知も広まったことは昨年感じました。それは炎上もありましたし。国立開催が４試合あったことも、結構都心とかも含めて認知は広まったのかなっていう感じはします」

　クラブはシーズンオフに１００人以上のファンクラブ会員にヒアリングを実施し、ファンになったきっかけ、スタジアムに来た理由などを調査。浮かび上がってきたのは、ファンがファンを呼ぶ構図だ。
「サポーターの雰囲気がいい。ファンがすごく歓迎してくれるから、『来季もファンクラブに入ります』と言ってくれる人がいた」。長くＪ２時代を経験した既存ファンが、新規を積極的に受け入れるオープンな姿勢が好循環を生んでいるようだ。

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